SEK & Grey noussut imagotutkimuksessa mainostoimistojen kärkeen (23.04.2010)

Markkinointi&Mainonta, 23 huh 2010, s.8-9:-
Corporate Image on tehnyt Markkinointiviestintätoimistojen imagotutkimuksen lehden toimeksiannosta. Tutkimus on toteutettu helmi-maaliskuussa 2010, ja siihen on vastannut 158 Mainostajien Liiton jäsenyritysten edustajaa.

Tutkimuksen perusteella mainostajien näkemykset Suomen kovimmista mainostoimistoista ovat vuodessa lähes mullistuneet. SEK & Grey on noussut parhaaksi mainostoimistoksi vuoden 2009 kolmannelta sijalta ja pudottanut PHS:n toiseksi. Bob Helsinki on pudonnut kolmoseksi. Hasan & Partners on pitänyt neljännen sijansa.

SEK on ykkönen mainostajien tärkeimmäksi arvioimassa ominaisuudessa, luotettavuudessa. PHS on tasaisen vahva eri kategorioissa, mutta ei ykkönen millään kolmestatoista arviointiperusteesta. Bob Helsinki menestyy luovuudellaan ja osaa nostaa puheenaiheita. Hasan & Partners on tunnetuin, ja vastaajat pitävät sen suunnittelijoita nimekkäimpinä.

Tutkimuksen näyttämä Image Power -indeksi muodostuu vastaajien tärkeysjärjestykseen laittamista 13 ominaisuudesta. Mukana olevien yritysten Image Power -indeksin keskiarvo on 15,5. Vuosi sitten se oli noin 19. Heikentyminen johtuu pääasiassa tutkimustavan muutoksesta. Vuonna 2010 vastaajilla oli edessään lähes kaksinkertainen lista vuoteen 2009 verrattuna.

Mukana Image Power -tutkimuksessa on 16 yritystä. Joukosta vain kahden yleisarvosana on parantunut. Yhdeksän arvosana on heikentynyt.

Avoimissa vastauksissa mainostoimistojen merkittävimmäksi vahvuudeksi nousee luovuus. Kolme tärkeintä markkinointiviestintätoimistojen ominaisuutta ovat vastaajien mielestä luovuus, vastine rahalle ja asiakaslähtöisyys.

© Esmerk

Takaisin